SelfieBooth Events

Référencement local pour de la location de photobooth

Les difficultés

  • L’utilisation du CMS AppDrag, un outil de développement de site web à première vue intuitif, mais ne permettant que peu de flexibilité pour de la création de page en masse

Les réussites

  • L’indexation de toutes les pages crées initialement par le client et non indexées
  • Une visibilité qui ne cesse de progresser, même après 6 mois
  • Le développement des activités de photographes et de pilote de drone en parallèle de la location de photobooth

Le détail qui fait la différence

  • La présence en TOP 3 sur de nombreuses petites villes avec un investissement minimum
De la 80ème à la  6ème place en moyenne sur l’ensemble des villes ciblées

x4 pour la visibilité en ligne en 6 mois

x2 visiteurs sur le site

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Les étapes du projet

Le client avait initialement créé des pages par villes, mais ces pages avaient de nombreux problèmes :

  • Le contenu était dupliqué entre les pages, empêchant l’indexation par Google, donc invisible sur le moteur de recherche
  • Les textes étaient trop courts, et n’utilisaient pas tous les mots du champ lexical autour de la thématique
  • Les pages ne mettaient pas suffisamment en avant l’usage du photobooth, son côté festif, et les arguments marketing.
  • Certaines villes ciblées représentaient un volume de recherche mensuel à 0, tandis que d’autres villes plus grandes n’avaient pas été ciblées.

1. Le référencement naturel - La création de page par ville

La création de pages par ville est une mécanique très puissante dans une campagne de SEO local. Cela permet de se positionner sur des villes autour de chez nous sans y résider, offrant une visibilité décuplée. Ces pages ne sont pas visibles dans le menu, mais uniquement accessible sur Google en tapant le mot-clé + ville.

  1. La première étape pour la création de pages par ville commence par la création d’un texte de base optimisé pour le référencement. Il faut que ce texte utilise tout le champ lexical autour de la thématique, et que les mots-clés recherchés par les utilisateurs soient correctement utilisés dans le texte, ni trop ni trop peu, pour que cela reste naturel. Une analyse de la concurrence est essentiel pour faire ce travail correctement.
  2. Ensuite, je suis venu créer des variations de ce texte, que l’on appelle aussi un contenu spinné, pour les 46 pages existantes. Cette étape est obligatoire, car Google n’indexe plus les pages ayant un contenu dupliqué. Les textes à trou où l’on vient simplement modifier la ville ne fonctionnent plus.
  3. Puis je crée un design de page attrayant. Cette page agira comme une page d’accueil pour l’utilisateur qui tapera le mot-clé + sa ville. La page doit mettre en avant l’ensemble des services proposés en lien avec le mot-clé, et doit être aussi attrayante que n’importe quelle page d’accueil.
  4. L’ajout de liens internes vers les autres pages importantes du site est primordial pour contribuer au bon référencement du site. Ces liens doivent idéalement être dirigés vers :
    • les pages qui vont permettre de convertir les prospects en clients
    • Les pages les plus importantes dans la hiérarchie du site. Ce n’est pas forcément la page d’accueil, mais cela peut être les pages qui ciblent une intention de recherche commerciale.
  5. Pour la publication de toutes les pages, on duplique la page de base avec le design et le texte optimisé, puis on intègre les variations de texte pour chaque ville. Le design reste identique sur chaque page, mais le texte change légèrement.
Avant Après

2. L'ajout de contenu à travers la proposition de nouveaux services

Dans un second temps, le client a fait le choix d’étendre son activité en proposant des services complémentaires à la location de photobooth : la photographie évènementielle et la prise de vue aérienne.

L’ajout de nouveau contenu régulier ou la mise à jour du contenu existant est important pour Google, car cela envoi le signal que le site est actif, en plus de pouvoir cibler de nouveaux mots-clés.

Pour mettre toutes les chances de son côté, j’ai accompagné le client dans l’optimisation de son contenu. Le travail a consisté en 3 étapes :

  1. La création d’une page présentant tous les services dans la photographie proposés par mon client. Cette page est similaire à une page d’accueil, car elle cible un mot-clé important (photographe), différent du mot-clé principal du site (photobooth). C’est notre page en haut de la hiérarchie (A).
  2. La création de pages de services, ciblant des mots-clés secondaires correspondant à des intentions de recherche différentes. Chaque page présente en détail le service proposé (photographe mariage, photographe corporate…) et va utiliser tout le champ lexical autour de la thématique. Ces pages de hiérarchie B ont des liens internes vers la page A et inversement. On en profite également pour faire des liens vers les autres pages A (photobooth et drone).
  3. Comme pour le photobooth, j’ai créé des pages par ville, pour avoir un rayonnement en SEO local plus important.

3. Le référencement naturel - Les backlinks

Dernière étape du projet, les backlinks. Ces liens externes qui pointent vers le site sur lequel on souhaite gagner en visibilité sont nécessaires sur les secteurs concurrentiels.

Par définition, plus votre ville est grande, plus la concurrence est rude. Il est donc important d’en passer par la création de liens externes, ou backlinks, une fois le contenu du site optimisé.

Le choix des sites depuis lesquels faire un lien est important. Il faut aussi bien choisir son ancre, c’est-à-dire le texte sur lequel le lien est fait, ainsi que l’URL vers lequel le lien emmène.

Pour illustrer cela, location photobooth à Marseille est un backlink. Vous pouvez suivre ce lien depuis Web Coast qui vous emmènera sur le site du client, SelfieBooth Events.

L’ancre est « location photobooth à Marseille » et va contribuer à la compréhension du contenu de la page par les robots de Google. Pour un résultat naturel, cette ancre doit varier et ne doit pas toujours être la même.

Enfin l’URL est une page interne du site, dont le mot-clé à un fort potentiel commercial. Là encore, il est important de varier les URL de destination pour un résultat naturel.

Vous pouvez consulter le site SelfieBooth Events en cliquant sur le bouton ci-dessous. Il s’agit également d’un backlink, mais il n’a pas la même puissance, car il n’est pas directement intégré dans un texte.

Voir le site

Web Coast une agence Web située à Saint Nazaire, qui vous accompagnera dans votre développement en ligne.

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