Si vous vous êtes déjà renseigné sur les stratégies de développement en ligne, vous avez probablement entendu le terme de SEO, pour Search Engine Optimization. Vous savez peut-être que le référencement est important et qu’il a un rapport avec les moteurs de recherche. Mais qu’est-ce que le référencement naturel exactement ? Nous vous expliquons ce que c’est, et pourquoi pourquoi vous en avez besoin.
Introduction au référencement
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche). En termes simples, un référencement naturel bien effectué augmente votre visibilité en ligne. Plus votre site internet est visible, plus le nombre de visiteurs augmente et plus vous avez d’opportunité de vendre votre produit ou service. Et voici pourquoi le référencement naturel est si important.
Il n’y a que 10 places – c’est vrai, seulement 10 – sur une page de recherche Google. Alors poser vous la question, lorsque vous entrez une recherche dans Google, combien de fois vous dépassez vous la première page pour aller vers la deuxième, troisième, ou vingtième page des résultats de recherche ? Il y a de fortes chances que vous ayez rarement à le faire, car les quelques premières options de la toute première page de Google contiennent les informations que vous avez demandées dans votre requête.
Si un client potentiel tape un sujet en rapport avec ce que votre entreprise peut lui offrir, ne voulez-vous pas figurer sur la première page de résultats de recherche, à côté de vos concurrents ? Si vous n’êtes pas dans l’un des dix premiers résultats de recherche, une autre entreprise vient de gagner un nouveau client – ou vous venez d’en perdre un.
Voilà l’importance du référencement pour votre entreprise : Le référencement vous donne le pouvoir d’être la réponse aux questions des clients potentiels. En plus de la visibilité et de l’augmentation du trafic, le référencement contribue à ce que vous fassiez autorité dans votre domaine. L’autorité conduit ensuite à la confiance dans la marque, qui conduit finalement à la fidélité à la marque.
Si l’on pose la question de savoir pourquoi le référencement est bon pour les entreprises, la réponse est que le référencement n’attire pas seulement de nouveaux clients, mais qu’avec le temps, il vous permet également d’approfondir la relation de votre entreprise avec ces clients en raison de la confiance que vous avez établie avec eux.
Comment fonctionne le référencement
Le référencement a tout à voir avec la quantité et la qualité. Plus votre site Web est performant, aussi bien au niveau back-office que front-office, plus vous recevrez de trafic et plus les moteurs de recherche augmenteront votre classement. L’optimisation du référencement fonctionne en combinant plusieurs éléments de leviers basés sur une approche axée sur les données. Ces facteurs comprennent :
- L’analyse des mots-clés
- La création de liens externes
- La création de contenu.
Voyons comment chacun de ces éléments renforce le référencement de votre marketing digital.
Analyse des mots-clés
Les mots sont puissants, et certains mots ont le pouvoir de contrôler votre classement en ligne. Les mots-clés peuvent être des mots ou des expressions que les gens utilisent fréquemment pour trouver ce qu’ils recherchent. Les mots-clés doivent être recherchés et placés stratégiquement dans votre contenu afin que la qualité de votre contenu soit élevée tout en utilisant des mots fréquemment recherchés.
Les mots-clés sont l’une des raisons pour lesquelles vous avez besoin du référencement pour votre entreprise. Les clients potentiels utiliseront certains mots ou expressions pour rechercher un produit ou un service. Si votre contenu contient ces mots et expressions utilisés par les clients, vous augmenterez votre visibilité parce que vous fournissez les réponses en utilisant spécifiquement les mots-clés appropriés. Les mots-clés les plus efficaces pour le référencement sont ceux qui sont soigneusement recherchés et analysés.
Création de liens
Les liens externes sont des éléments de votre site Web qui renvoient à d’autres sites Web crédibles et de qualité. La création de liens retour améliore votre expertise, car vous citez des sources qui sont pertinentes pour votre domaine d’expertise. Par exemple, le fait d’inclure des événements actuels et tendances directement à partir de leur source peut accroître votre crédibilité.
La création de liens retour doit être effectuée de manière stratégique afin que votre contenu soit valorisé au mieux. Par exemple, le contenu dupliqué est pris très au sérieux et vous ne voulez pas présenter le contenu d’autres personnes comme étant le vôtre. La création de liens retour peut notablement améliorer votre référencement, mais elle doit être effectuée avec soin et de manière éthique.
Création de contenu
Le contenu est le pilier d’une campagne de référencement réussie. Votre contenu vous permet de communiquer directement avec vos clients existants et potentiels. C’est là que vos mots-clés vous aident à établir l’autorité, la confiance, la cohérence et l’engagement. Un contenu solide peut équilibrer le côté humain de votre entreprise axée sur le client et les analyses de données nécessaires pour optimiser votre présence en ligne.
Le contenu est tout ce que votre public voit ou entend, ce qui peut comprendre :
- Une section blog
- Texte de vos pages Web
- Des infographies
- Vidéos
- Les réseaux sociaux
- Podcasts
- Newsletter
Votre contenu favorise le référencement en s’adressant directement aux clients actuels et potentiels, ce qui génère du trafic. Votre contenu dit à votre public qui vous êtes et ce que vous offrez.
Ce que le référencement peut apporter à votre entreprise
Instaurer la confiance avec vos clients
Le référencement et l’expérience utilisateur (UX) fonctionnent main dans la main. Le référencement aide votre entreprise en renforçant la confiance de manière organique. L’expérience utilisateur correspond à la manière dont votre public utilise votre site Web. Lorsque vos visiteurs ont une expérience positive avec votre site, vous obtenez plus de clics, ce qui augmente le trafic et, par voie de conséquence, votre référencement. Comme cela se produit organiquement au fil du temps, votre positionnement sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) se rapprochera de plus en plus de ces 10 premières places.
L’expérience utilisateur correspond à la façon dont vos clients peuvent naviguer sur votre site. Les fondations de votre site doivent être solides et robustes. L’UX design est un mélange de conception du site, de messages et de branding pour que l’expérience utilisateur soit la meilleure possible.
Un bon référencement et une bonne ergonomie permettent à votre entreprise de gagner la confiance des internautes de manière organique. Les recherches organiques sont les résultats de recherche qui apparaissent sur la SERP strictement via la recherche d’un utilisateur. Cela signifie que vous n’avez pas payé pour figurer en haut de la SERP. L’instauration de la confiance de manière organique renforce le référencement, et au fil du temps, vous continuerez à développer et à optimiser votre marketing digital et votre entreprise dans son ensemble.
Si vous fournissez ce que les clients recherchent, vous devenez une source de confiance sur laquelle ils peuvent compter. Les utilisateurs savent ce qu’ils veulent. Donc, si vous ne répondez pas aux normes des utilisateurs, votre référencement en souffrira. Si votre plateforme fournit ce que vos utilisateurs recherchent – que ce soit sous la forme d’informations, de réponses à des questions, de produits ou de services – vous commencez à établir la confiance avec vos clients. Plus la confiance est grande, meilleurs sont le SEO et l’UX de votre marketing numérique.
La visibilité attire la clientèle
Attirer la visibilité de manière organique signifie que votre site Web apparaît en raison de ce que vos clients ont recherché. Les clients peuvent vous rechercher en fonction de leurs besoins, et c’est là que les mots-clés entrent vraiment en jeu. Lorsque les clients voient en vous quelqu’un qui peut répondre à leurs besoins, vous suscitez l’engagement. Mais l’engagement ne peut pas commencer tant qu’ils ne vous connaissent pas. L’importance du référencement est qu’il permet à vos prospects de vous voir, ce qui signifie que le processus d’engagement peut commencer.
Le référencement est une voie de visibilité qui, en fonction de votre objectif, peut avoir un impact sur le cycle d’achat. Il est essentiel de savoir ce que les gens recherchent en effectuant des recherches approfondies sur le référencement. C’est là que le référencement local devient crucial pour connaître votre public et ses besoins et désirs. Alors, qu’est-ce que le référencement local dans les entreprises ?
Le référencement local utilise l’emplacement géographique de votre entreprise dans les résultats de recherche. Votre emplacement peut contribuer à votre visibilité en ligne. Lorsqu’un client potentiel cherche une question suivie de « près de chez moi » ou dans votre proximité géographique, vous voulez être l’entreprise qui apparaît en premier. En augmentant le référencement local, vous augmenterez votre visibilité en ligne, ce qui entraînera une croissance de votre clientèle.
L’importance du référencement : Connaître la différence entre les recherches payantes et les recherches organiques
Une grande partie du marketing numérique est le marketing des moteurs de recherche (SEM). Le SEM est le marketing de recherche payant. Ce n’est pas une mauvaise chose ; les campagnes de marketing CPC (coût par clic) utilisent la recherche stratégique pour aider à augmenter votre retour sur investissement (ROI). Vous devez simplement savoir que la plupart des gens reconnaissent les résultats des SERP qui sont des publicités et ceux qui sont organiques. Et gagner du trafic organique est l’objectif ultime.
Le trafic organique peut être amélioré à l’aide d’outils tels que les campagnes de recherche payantes pour apporter plus de visibilité. Pourtant, en tant que consommateur, il se peut que vous souhaitiez obtenir les résultats qui ne sont pas accompagnés du mot « annonce » dans votre recherche Google. Il est fort probable que vos clients ressentent la même chose.
Encore une fois, les campagnes de recherche payante peuvent être utilisées à votre avantage si elles sont bien faites et peuvent commercialiser intentionnellement votre entreprise auprès de votre public cible. La recherche organique utilise davantage de tactiques de référencement, telles que la recherche par mots-clés, ce qui signifie en fin de compte que votre contenu s’affiche pour un plus grand nombre de visiteurs potentiels qui souhaitent répondre à un besoin particulier.
Comment les recherches organiques conduisent au partage
Pour comprendre les avantages du référencement pour votre entreprise, vous devez d’abord comprendre ce qu’est le partage des clics. La part de clics est une estimation de tous les clics reçus par votre entreprise. Vous ne pourrez le voir que pour les campagnes de recherche et d’achat. Il s’agit d’un outil pour développer votre activité, car il vous permet d’atteindre encore plus de clics. Plus votre référencement est bon, plus le nombre de clics est important, car les résultats organiques reçoivent un grand nombre de clics.
Les données relatives au taux de clics peuvent être utilisées pour les campagnes de recherche et d’achat à différents niveaux, notamment les campagnes de recherche par mots-clés, les groupes d’annonces, les groupes de produits et les attributs d’achat. La clé du partage des clics est qu’il faut des impressions pour pouvoir recevoir des clics.
Qu’est-ce que cela implique d’augmenter les impressions ? Vous l’avez compris, le référencement ! La part de clics est, bien sûr, une estimation, mais c’est une estimation basée sur votre empreinte numérique passée et sur le degré de visibilité de vos publicités et autres contenus. La qualité, la pertinence et la quantité de la présence numérique de votre entreprise contribueront toutes à la visibilité, qui est déterminée par votre référencement.
Le rôle du référencement dans le marketing digital
Chez Web Coast, nous savons plus que quiconque que le SEO peut faire peur. Il est évident que le référencement est important, mais par où commencer ? Et, après avoir commencé, comment savoir si ce que vous faites a un impact positif sur votre entreprise ? La bonne nouvelle est que nous sommes là pour vous aider.
Ce n’est pas pour rien que nous sommes des experts dans le domaine du marketing numérique. Nous adoptons une approche axée sur les données du rôle du référencement dans le marketing numérique, en concentrant notre temps et nos efforts sur la création de contenus et de sites Web dont nous savons qu’ils produiront des résultats. Les données sont toujours transparentes, et nous savons comment utiliser les données recherchées pour mieux répondre à vos besoins individuels.
En plus d’une approche axée sur les données nous utilise une approche White Hat SEO pour l’optimisation. Le White Hat SEO est l’alternative aux techniques de Black Hat SEO non éthiques. Alors que le référencement Black Hat donne des résultats rapides, les moteurs de recherche disposent de nouvelles techniques pour identifier les entreprises qui utilisent des techniques douteuses comme la suroptimisation de mots-clés et d’achat de backlinks.
L’algorithme de Google est constamment mis à jour, donc essayer de le tromper à votre avantage ne fera que vous nuire et vous pénaliser sur le long terme. Le but du référencement est de construire une crédibilité auprès des moteurs de recherche. Laissez-nous vous aider à cultiver une relation positive avec les algorithmes de Google, YouTube, et autres en prenant le temps d’analyser les faits et les données.
Dois-je utiliser le référencement ?
La réponse courte est oui ! Le référencement est une approche intentionnelle, fondée sur les données, qui vise à améliorer la qualité du marketing numérique de votre entreprise et la visibilité qu’elle reçoit. Les avantages du référencement ne peuvent qu’aider votre entreprise, ce qui justifie le temps consacré à la recherche. L’optimisation des moteurs de recherche nécessite une analyse approfondie. Il s’agit d’une pratique complexe et en constante évolution.
Les nouvelles technologies émergent et évoluent, tout comme le SEO. Le référencement naturel génère du trafic, promeut votre marque, suscite l’intérêt des clients et a un lien direct avec l’expérience utilisateur. Le référencement fait partie intégrante du succès du marketing numérique de votre entreprise.
